אסטרטגיית ה-Repurpose: איך להפוך פוסט אחד ל-10 תכנים שונים?

הנוכחות של העסק שלכם ברשתות החברתיות לא נמדדת לפי כמות הפוסטים, אלא לפי הערך והעקביות שאתם מביאים. שלושה תכנים איכותיים בשבוע, שמופצים בפורמטים מגוונים ובפלטפורמות שונות, יעילים בהרבה מעשרה פוסטים בינוניים שנעלמים אחרי יומיים.

אם פרסמתם פוסט שקיבל תגובות רבות, זה סימן מובהק שהוא דיבר אל הקהל שלכם וששווה להעניק לו חיים חדשים. תוכן מוצלח הוא נכס עסקי וכדאי לנצל אותו עד תום. רוב העוקבים שלכם ממילא לא רואים את כל מה שאתם מפרסמים, ולכן חזרתיות חכמה היא לא חיסרון אלא יתרון. שימוש מחדש בתוכן איכותי מחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלכם, מעצים את החשיפה ובונה זהות מותג יציבה, שמדברת בשפה אחת ברורה ועקבית.

מה זה בעצם Repurpose?

המונח Repurpose מתייחס לשימוש מחדש בתוכן קיים, בין אם זה מאמר, פוסט או סרטון, ולהתאמתו לפורמט, קהל או פלטפורמה שונים. במקום שתוכן איכותי ייעלם בפיד אחרי יומיים, אתם מעניקים לו חיים חדשים בדמות סרטון קצר לטיקטוק, גרסה ויזואלית לאינסטגרם, פוסט לדיון בקהילה, ניוזלטר למנויים ועוד. מעבר לחיסכון בזמן אסטרטגיית ה- Repurpose מאפשרת לכם להפיק את המקסימום מכל רעיון טוב שכבר יצרתם. היא שומרת על נראות עקבית, מחזקת את אמון הקהל ומאפשרת לכם להישאר בתודעה לאורך זמן מבלי להמציא את הגלגל מחדש בכל שבוע.

איך לפרק ולהרכיב תוכן בצורה יעילה?

נניח שפרסמתם כתבה בבלוג בנושא "איך לנהל עסק קטן בתקופות קשות". הנה דוגמה איך לפרק מאמר אחד ל-10 תכנים מגוונים שממשיכים לייצר חשיפה וערך:

1. סרטון קצר/ריל: טיפ מרכזי אחד מתוך הכתבה, ממוקד וקליט.
2. פוסט קרוסלה (אינסטגרם/לינקדאין): 5 נקודות עיקריות בולטות מהמאמר, עם עיצוב מזמין.
3. ציטוט השראה: משפט מפתח עוצמתי מהטקסט כסטורי או כפוסט מעוצב.
4. מייל לרשימת התפוצה: דגש על סעיף אחד מורחב ופרקטי שמייצר ערך מיידי.
5. קטע לפודקאסט/ריל קולי: שיחה או הרחבה קצרה על הנושא, המדברת לגולשים שמעדיפים תוכן שמיעתי.
6. אינפוגרפיקה: הצגה ויזואלית של הנתונים המרכזיים או שלבים מתוך המאמר.
7. פוסט דיון בקהילה/קבוצת פייסבוק: שאלה פתוחה לקהל ("מה אתם עושים כש…"), המבוססת על האתגר שבו דן המאמר.
8. טיפ שבועי קצר (לינקדאין): ניסוח מקצועי וממוקד של עצה מתוך המאמר.
9. פוסט "מאחורי הקלעים": שיתוף אישי (איך נולד הרעיון לכתבה ומה הניע אתכם לכתוב אותה).
10. מדריך מורחב או פוסט המשך: העמקה בנושא משנה ספציפי אחד מתוך הכתבה המקורית.

כלים אוטומטיים שיעשו לכם חיים קלים

אין צורך לשבת שעות על עריכה או עיצוב. קיימים כלים מצוינים שיכולים להפוך תוכן קיים לפורמטים חדשים במהירות. השילוב בין הכלים השונים יחסוך זמן, ייעל את העבודה ויגרום לתוכן שלכם להיראות מקצועי ועקבי גם אם אין מאחוריכם צוות הפקה.

•  Canva: הפתרון המושלם לעיצוב מהיר, יצירת קרוסלות, אינפוגרפיקות, סטוריז ופוסטים מעוצבים, גם בלי ידע גרפי.
• CapCut או Descript: כלים נוחים לעריכת סרטונים, קיצוץ או הוספת כתוביות אוטומטיות.
• ChatGPT או Gemini: כלי AI שיכולים לשכתב פוסטים קיימים, לנסח מחדש קטעים או להפיק רעיונות חדשים המבוססים על הטקסט המקורי שלכם.
• Repurpose.io: פלטפורמה אוטומטית שמפיצה סרטונים ארוכים או קצרים לכל הרשתות (יוטיוב, אינסטגרם, טיקטוק ועוד) בקלות ובמהירות.

איך לתכנן לוח תוכן חכם לשבועיים קדימה?

הסוד להצלחה באסטרטגיית Repurpose הוא תכנון מוקדם. במקום לרדוף אחרי רעיונות מדי יום, אחת לשבועיים הקדישו שעתיים כדי לרכז את כל התכנים המרכזיים שכבר יש לכם: מאמרים, סרטונים, הצעות מחיר, שאלות של לקוחות או פידבקים מעוררי השראה.

בחרו תוכן אחד מוביל (כמו מאמר דגל או סרטון שהצליח במיוחד) ופרקו אותו לתת־נושאים שמתאימים לפלטפורמות שונות ולימים שונים.

דוגמה להמחשה:

 יום / פלטפורמה מומלצת /  פורמט התוכן הממוחזר

• ראשון  / פייסבוק, לינקדאין  / פוסט השראה או ציטוט מתוך התוכן המרכזי
• שני  / אינסטגרם, טיקטוק / ריל/סרטון קצר עם טיפ מעשי אחד
• שלישי / רשימת תפוצה (מייל) / הרחבה על סעיף ספציפי ובעל ערך מהתוכן
• רביעי / סטוריז (אינסטגרם, פייסבוק) / שאלות לקהל, מאחורי הקלעים
• חמישי /  קבוצת (פייסבוק, לינקדאין) / פוסט דיון המזמין תגובות ומעורבות

טיפ: שמרו את הלוח הזה כתבנית קבועה, והשתמשו בו בכל מחזור חדש של תוכן. כך תיבנו שיגרה יעילה שמחזקת את הנוכחות שלכם ברשת.