פרסום כתבות ככלי שיווקי

אבי לוי הוא חשמלאי שכונתי בחיפה. כשביקש להרחיב את העסק הקטן שלו ולפרוץ מעבר לגבולות השכונה הוא החליט להשתמש באפשרויות שמציע לו עולם השיווק הדיגיטלי. אחת מהן, שהתבררה כמוצלחת במיוחד, הייתה פרסום כתבה בשם "5 סיבות להחליף את מכשירי החשמל בבית".

מטרת הכתבה הייתה להעלות את המודעות לחשיבות תחזוקת מכשירי חשמל בייתים, להדגיש את היתרונות של החלפת מכשירים ישנים ולהציג את השירותים של אבי כחשמלאי מקצועי ואמין. תוכן הכתבה היה אינפורמטיבי וכלל הסברים פשוטים על הסיכונים הכרוכים במכשירי חשמל ישנים, הכתבה הציגה נתונים סטטיסטיים על תקלות חשמל נפוצות והציעה טיפים לבדיקה עצמית של מכשירי החשמל בבית. בסוף הכתבה הופיעה קריאה לפעולה: "רוצים לבדוק את מצב מכשירי החשמל בבית? צרו קשר עם אבי לוי לקבלת ייעוץ חינם".

הכתבה פורסמה באתר של החשמלאי, בפרופיל העסקי בגוגל, בפייסבוק המקומי, בקבוצות פייסבוק של שיפוצים ושיפורים בבית ובאתרי שיפוצים פופולריים. תוך זמן לא רב הצליח אבי לוי להפוך לחשמלאי מוכר שיצא לו מוניטין לא רק בחיפה, אלא גם בקריות ואפילו באזור הגליל והעמקים. הכתבה המחישה את מומחיותו כבעל ידע וניסיון בתחום, סיפקה מידע שימושי ויצרה אמון בין החשמלאי לקוראיו. אך טבעי היה שהקריאה לפעולה עודדה אותם לפנות אליו גם כשגילו תקלות אחרות בביתם.

אבי לוי לא לבד. אחד הכלים שיכולים לעזור בעידן הדיגיטלי של ימינו לעסקים קטנים להתמודד עם אתגרי התקופה הוא פרסום כתבות.

10 סיבות טובות לפרסם כתבות

1. הגברת מודעות וחשיפה: כתבות מספקות הזדמנות לעסקים קטנים להציג את עצמם לקהל רחב יותר וללקוחות פוטנציאליים שלא היו מודעים לעסק לפני כן.

2. בניית אמון, אמינות ומוניטין חיובי: כאשר עסק קטן מתפרסם בכתבות עיתונאיות או מקצועיות הוא מקבל תווית של אמינות. כתבות מקצועיות שכוללות ראיונות עם בעלי העסק, תיאורים של מוצריו או שירותיו, או חוויות לקוחות מרוצים, יכולות לבנות אמון ומוניטין חיובי.

3. שיפור SEO ונראות דיגיטלית: פרסום כתבות באתרים עם דירוג גבוה יכול לשפר את דירוג האתר של העסק במנועי החיפוש. לקוחות מחפשים מידע באינטרנט, וכאשר העסק מופיע בכתבות, הסיכוי שימצאו אותו גדל.
4. יצירת לידים: כתבות שיווקיות יכולות למשוך לקוחות פוטנציאליים ולהניע אותם לפעולה, כמו הרשמה לרשימת תפוצה או רכישת מוצר.
5. חיזוק קשר עם קהל היעד: פרסום כתבות באופן קבוע מסייע ליצירת קשר חזק יותר עם הקהל שלכם ולהפוך אותו למעורב יותר.
6. הזדמנות לספר סיפור: כתבות מאפשרות לעסקים קטנים לשתף את הסיפור שלהם: איך התחילו, מה הוביל להקמת העסק ואלו ערכים מנחים את הפעולה שלהם. היכולת לשתף את הסיפור האישי יכולה ליצור חיבור רגשי עם קהל היעד.
7. קידום מבצעים ומוצרים חדשים: כתבות המציעות לקהל אפשרויות חדשות יכולות להניע לקוחות לפעול ולבקר בחנות או באתר.
8. הגדלת המכירות: תוכן איכותי יכול להשפיע על החלטות הרכישה של הצרכנים ולהוביל לעלייה במכירות.
9. הזדמנות לשיתוף פעולה עם עיתונאים ובלוגרים: שיתופי פעולה כאלה יכולים להניב כתבות, ראיונות או סקירות שיכולות להעלות את הנראות של העסק ולחזק את הקשר עם קהלים חדשים.
10. הכנה לקמפיינים שיווקיים עתידיים: כתבות יכולות לשמש כבסיס לקמפיינים שיווקיים עתידיים, כמו קמפיינים בדוא"ל או קמפיינים ברשתות החברתיות.

אלו סוגי כתבות קיימים?

כתבות סקירה (Review Articles): כתבות המספקות סקירה מפורטת על מוצר או שירות, כולל יתרונות, חסרונות וחוויה אישית.

כתבות חדשותיות (News Articles): כתבות שמדווחות על אירועים חדשים, שינויים או חידושים בתחום מסוים ומספקות מידע עדכני לציבור.

כתבות טיפים ומדריכים (How-To Articles): כתבות שמספקות טיפים או מדריכים על נושא מסוים, המדריכים את הקורא כיצד לבצע פעולה מסוימת.

כתבות דעה (Opinion Articles): כתבות שמבטאות דעה או עמדה מסוימת על נושא. הן נכתבות, בדרך כלל, על ידי מומחים או אנשים בעלי ידע בתחום.

ראיונות (Interviews): כתבות שמציגות ראיונות עם אנשי מקצוע, מומחים או דמויות מוכרות, ומספקות תובנות על נושאים שונים.

כתבות אישיות (Personal Stories): כתבות שמספרות סיפור אישי, חוויות של אנשים.

כתבות השוואתיות (Comparative Articles): כתבות שמבצעות השוואה בין מוצרים, שירותים או גישות שונות, כדי לסייע לקוראים לקבל החלטות מושכלות.

כתבות מידע (Informative Articles): כתבות שמספקות מידע כללי על נושא מסוים, ללא דגש על דעה או חוויה אישית.

כתבות פרופיל (Profile Articles): כתבות המתארות אדם או ארגון בצורה מעמיקה, תוך התמקדות באישיות, בהישגים ובסיפור החיים שלהם.

כתבות צבע (Color stories): כתבות המדגישות תיאור חוויות, סיטואציות, אנשים או מקומות באמצעות שפה עשירה ומלאת חיים.

כתבות תחקיר (Investigative Articles) – כתבות מעמיקות בנושא מסוים המאפשרות לעסקים להציג את הידע והניסיון שלהם בתחום, באמצעות מתן ערך מוסף בדמות מידע מעמיק, תובנות וניתוחים (למשל, חברה לייעוץ המפרסמת תחקיר על מגמות שוק חדשות ומציגה את הידע והניסיון של החברה ככלי עזר לקבלת החלטות או יצרן מוצרי מזון, המציג תחקיר על חשיבות התזונה הבריאה ומציג את מוצרי החברה כפתרון בריא וטעים).

כתבות רשימה (Listicle) –  כתבות המציגות רשימה של פריטים, רעיונות או טיפים בצורה מושכת. (למשל, 5 מתכונים מרעננים ליום קיץ חם).

כתבות וידאו (Video Article)- תוכן המוצג בצורה של סרטון, שמשלב אלמנטים כמו ראיונות, קטעי וידאו, תמונות, כתוביות, ואנימציות. כתבות וידאו יכולות לקשר את הצופה בצורה חזקה יותר לתוכן ולהעניק חוויה חיה ודינמית.

כתבות אינפוגרפיות ((Infographic Articles– הצגה וויזואלית של מידע, נתונים או סטטיסטיקות באופן המקל על העברת המסר. אינפוגרפיקה כוללת גרפים, תרשימים, ואייקונים, והיא יעילה בהפיכת מידע מורכב לקל להבנה ולקליטה.

כתבות אינטראקטיביות (Interactive Article): כתבות אלו מציעות לקוראים לקחת חלק פעיל בתוכן. זה יכול לכלול משחקים, שאלונים, טפסי בחירה ואפילו תוכן שניתן להתאים אישית. המטרה היא לא רק להציג מידע, אלא גם לערב את הקוראים וליצור חוויות ייחודיות.

היכן כדאי לפרסם?

התשובה לשאלה תלויה במספר גורמים כמו: היכן נמצא הקהל שלכם? באלו אתרים או רשתות חברתיות הם פעילים? מה סוג הכתבה? כמה אתם מוכנים להשקיע בפרסום? מה המטרה שלכם בפרסום הכתבה? כמה זמן אתה מוכן להשקיע בקידום הכתבה?

פלטפורמות פרסום כתבות

אתרי חדשות: אתרי חדשות מקומיים, ארציים ובינלאומיים מפרסמים כתבות תחקיר ולעיתים קרובות מציעים במה לעיתונאים ולכותבים עצמאיים. בזק 144 מציעה להפיק בתשלום עבור בעלי עסקים כתבה שיווקית באתר וואלה, הכוללת תחקיר מקדים וכתיבת תוכן מקצועית בשילוב תמונות או סרטון. בנוסף, הכתבה תקודם בעמוד הראשי של האתר ובמדור "וואלה עסקים" ו"וואלה עסקים קטנים".

בלוגים: בלוגים אישיים או מקצועיים מאפשרים לכותבים לפרסם תוכן בעצמם ולבנות קהל נאמן סביב הנושאים שמעניינים אותם.

רשתות חברתיות: פלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר ולינקדאין מאפשרות לפרסם כתבות, לשתף קישורים וליצור דיונים סביב תוכן, דבר שמגביר את החשיפה.

אתרי תוכן מקצועיים: פלטפורמות שיתוף תוכן כמו Medium או Substack  מאפשרות לכותבים לפרסם כתבות על נושאים מקצועיים ולקבל תגובות מהקהילה.

עיתונים ומגזינים דיגיטליים: פרסום בגרסאות הדיגיטליות של עיתונים ומגזינים מסורתיים מציע מגוון רחב של יתרונות כמו: חשיפה רחבה, מיקוד קהל ומדידה מדויקת של יעילות הקמפיין.

פלטפורמות פרסום ממומן: בעוד שפרסום אורגני נשען על אלגוריתמים של מנועי חיפוש או פלטפורמות מדיה חברתית כדי לקבוע את מיקום התוכן שלכם, פרסום ממומן  בפלטפורמות כמו גוגל אדוורדס או פייסבוק אדס מעניק לכם שליטה מלאה מי רואה את התוכן שלכם ומתי.

אתרי פורומים וקבוצות דיון: מספקים פרסום תוכן ודיון עם אנשים בעלי עניין דומה.

ניוזלטרים: ניתן לשלוח כתבות דרך ניוזלטרים ישירות למנויים, מה שמסייע לשמור על קשר ישיר עם קהל ספציפי.

אתרים מקצועיים או אקדמיים: דרך מצוינת להגיע לקהל מקצועי וממוקד.

פלטפורמות סרטוני וידאו: כמו יוטיוב וטיק טוק. וידאו הוא כלי מצוין לספר סיפור, להעביר מסרים מורכבים בצורה פשוטה ולקרב את הקהל למותג שלכם ברמה רגשית.