קידום ממומן: הפרמטרים של גוגל לדירוג אתרים

אם התחלתם להריץ קמפיין ממומן בגוגל בטח שאלתם את עצמכם איך זה שעסק אחד מופיע ראשון בתוצאות והמודעה שלכם בכלל לא נראית? השקעתם בתקציב, בחרתם מילות מפתח, מה חסר?

אז הנה הסוד: גוגל לא מדרגת מודעות רק לפי ההשקעה הכספית שלכם. יש לה נוסחה חכמה שבונה את הדירוג לפי הפרמטרים המרכזיים הבאים:

1. ציון איכות (Quality Score)

גוגל נותנת לכל מילת מפתח בקמפיין שלכם ציון איכות מ-1 עד 10. ככל שהציון גבוה יותר כך תוכלו להופיע גבוה יותר ולשלם פחות.

ממה מורכב ציון האיכות?

• שיעור הקלקה צפוי (CTR Expected): כמה אנשים צפויים ללחוץ על המודעה שלכם? אם המודעה מושכת ומניעה לפעולה הציון שלכם עולה.
• רלוונטיות של המודעה: האם הטקסט שכתבתם באמת מתאים למה שהגולש חיפש? האם יש התאמה בין מילת המפתח, הכותרת והתוכן.
• חוויית דף הנחיתה: האם הדף שהמודעה מובילה אליו מהיר, ברור, נעים ונותן מידע אמיתי ורלוונטי?

טיפ: אל תמהרו להעתיק טקסטים ממודעות אחרות. נסחו מודעות שמדברות בשפה של הלקוח שלכם, עונות על הצורך ומובילות לדף שנראה טוב גם בטלפון הנייד.

2. רלוונטיות של מילת המפתח

מילת המפתח היא לא רק "מה אנשים מחפשים" אלא גם איך גוגל מפרשת את ההתאמה בין החיפוש למודעה שלכם. למשל, אם אתם מוכרים נעלי ספורט ויש לכם מודעה על "סניקרס לגברים", אבל מישהו חיפש "נעלי ריצה מקצועיות", גוגל תדרג אתכם נמוך יותר כי מבחינתה זאת לא התאמה מדויקת.

טיפ: השתמשו בקבוצות מודעות נפרדות לפי נושאים, כדי שכל מודעה תהיה הכי ממוקדת שיש. אל תערבבו הכול במודעה אחת.

3. הצעת המחיר לקליק

אמנם לכסף יש השפעה אבל הוא לא כל הסיפור. גם אם תציעו מחיר גבוה יותר מהמתחרים, זה לא מבטיח שהמודעה שלכם תופיע לפניהם. גוגל שואפת לאזן בין הצעת המחיר לבין ציון האיכות, כך שעסק קטן עם מודעה מדויקת, חוויית משתמש טובה וציון איכות גבוה יכול לעקוף תאגיד גדול עם תקציב עצום אך עם מודעה פחות אפקטיבית.

טיפ: במקום לרוץ להעלות תקציב, נסו לשפר את איכות המודעה ודף הנחיתה. לפעמים שינוי של שורת טקסט או שיפור קטן בעמוד יכול לחסוך לכם כסף ולהביא תוצאות טובות יותר.

4. פורמט המודעה

מודעת טקסט בסיסית היא רק ההתחלה. גוגל מאפשרת לכם להפוך את המודעה להרבה יותר מושכת על ידי תוספות שמעניקות לגולשים מידע נוסף ומעודדות אותם ללחוץ. תוכלו להוסיף מספר טלפון, כתובת, קישורים לעמודים פנימיים באתר (כמו מוצרים, צור קשר, המלצות) או טקסטים משלימים שמחדדים את המסר שלכם. התוספות האלה נקראות תוספי מודעה (Ad Extensions) והן גורמות למודעה להיראות מקצועית יותר ומשפרות את הדירוג שלה ואת שיעור ההקלקות בפועל.

טיפ: הקדישו כמה דקות להוספת תוספים רלוונטיים. זוהי דרך פשוטה לשפר תוצאות מבלי לגעת בתקציב.

5. ביצועים קודמים

לגוגל יש זיכרון ארוך והיא עוקבת אחר ביצועי הקמפיינים שלכם לאורך זמן. אם המודעות שלכם זוכות לשיעורי הקלקה גבוהים, הגולשים נשארים בדף ומקבלים מענה למה שחיפשו, הדירוג שלכם ישתפר. לעומת זאת, אם המודעות לא מצליחות לעניין או שהגולשים נוטשים מיד את הדף גם תקציב גבוה לא יעזור וגוגל תוריד אתכם בדירוג.

טיפ: נתחו באופן קבוע את ביצועי הקמפיין: אלו מודעות מביאות תוצאות, ואלו פחות. שפרו מודעות שלא מבצעות, עדכנו דפי נחיתה ישנים ודאגו לחוויית משתמש נעימה.