קידום אתרים בגוגל: מה עדיף – ממומן או אורגני?

הכול תלוי בתקציב

כמו בכל דבר בחיים, גם במקרה של קידום באינטרנט, נושא הכסף מהווה מטבע הדברים שיקול מרכזי. בפרסום ממומן תוכלו להגדיר בעצמכם סכום מדויק של כסף שתשלמו כדי להעביר מסר מסוים לקהל ספציפי שהגדרתם מראש. כך, כבר בימים הראשונים תוכלו לבחון האם הקמפיין עובד, מה ההיענות של הקהל והאם ההחזר על ההשקעה (ROI) עומד בציפיות שלכם.

בפרסום אורגני הסיפור קצת יותר מורכב. במקרה הזה אתם משלמים על תוצאות שתראו רק בעוד כמה חודשים ובמקרה הטוב ולעיתים אף בעוד שנה ויותר. במצב כזה קשה להעריך האם אתם מקבלים החזר טוב על ההשקעה ועלות הפרסום במקרים רבים תהיה גבוהה מקמפיינים בפרסום ממומן.

עם זאת, חשוב להבין כי במקרה של פרסום ממומן, כשאתם "סוגרים את הברז", כלומר מפסיקים לשלם על הקידום, אף אחד לא יראה את הפרסומים שלכם. בפרסום אורגני, התוצאות לעיתים מחזיקות גם חודשים ואפילו שנים אחרי שתפסיקו להשקיע. את כל אלו חשוב לקחת בחשבון לפני שמקבלים החלטה.

רוצים עזרה ביצירת קמפיין גוגל מעולה? התייעצו עם המומחים של B144

אז למי מתאים קידום ממומן?

כפי שכבר הבנו, קידום ממומן בגוגל הוא שם קוד לקשת רחבה של כלים שעוזרים לקדם את המסרים שלכם בתשלום. זה יכול לכלול פרסום ממומן בגוגל עצמה, פוסטים מקודמים בפייסבוק שמזרימים תנועה לאתר, פרסומות ביוטיוב, מאמרים שיופצו דרך כלים כמו "טאבולה" ו"אאוטבריין" ברחבי הרשת ועוד מגוון כלים יצירתיים וחדשניים.

היתרון של הקידום הממומן הוא היכולת למדוד בזמן אמת את התוצאות וגם לשנות ולעדכן את הקמפיין בכל עת כדי לשפר את היעילות שלו. כלים מתקדמים מאפשרים לנתח את האופן שבו הקהל מגיב לפרסום ולקבל החלטות שמשפרות את הביצועים על בסיס הנתונים האלו.

לייצר היענות גבוהה בזמן קצר (צילום: shutterstock)

פרסום ממומן מתאים למגוון רחב של מטרות ובייחוד למצבים שבהם אתם רוצים לייצר היענות גבוהה בפרק זמן קצר יחסית, כמו לדוגמה בהשקה של מוצרים חדשים, בקידום אירועים או בכל פעם שעולה הצורך להגדיל באופן מידי ומהיר את הכניסות לאתר. היתרון הגדול בשיטה הזאת הוא שאין תעריף מינימלי שחייבים להשקיע כדי לקדם באופן ממומן – ואתם יכולים להחליט כמה לשלם, מתי ולאיזו פלטפורמה.

למי מתאים קידום אורגני?

השיטה הזאת מתאימה בייחוד למי שמוכן להשקיע במאמצי הקידום לטווח הארוך – מתוך הבנה שהשקעה כזאת תשתלם גם כשתבחרו להפסיק לשלם על הקידום. עם זאת, חשוב להבין כי יש מצבים שבהם קידום אורגני פחות יתאים למטרות שלכם.

ביטויים פופולריים כמו "נעלי מותגים" בדרך כלל יהיו בשליטת החברות החזקות ביותר, שגם מוכנות לשלם לא מעט כסף על קידום אורגני וממומן כאחד. כדי שהאתר שלכם יופיע בעמוד הראשון בחיפושים כאלו, תידרשו להשקיע לא מעט כסף – וגם לא בטוח שתצליחו להשיג את התוצאה הרצויה.

מנגד, בביטויים כמו "מעצבת שמלות בבאר שבע" – בהחלט ניתן להגיע למיקום גבוה בהשקעה סבירה. אז בשלב הראשון חשוב לתאם ציפיות ולהבין כמה ריאליות המטרות שהגדרתם.

גוגל הוא מנוע חיפוש שמטרתו להבטיח את החוויה הטובה ביותר לגולש ולספק לו את התוצאות הרלוונטיות ביותר לחיפוש שביצע. לכן מנוע החיפוש נותן ציון לאתרים על פי מגוון קריטריונים שמשפיעים על חווית הגלישה. זו הסיבה שקידום אורגני בגוגל (SEO) שואף לשפר את הציון במנוע החיפוש דרך בחינת כל המאפיינים החשובים במבנה האתר ובתוכן שלו.

מומחי קידום אתרים בוחנים את האתר החל מרמת התשתית, מהירות הטעינה, הממשק ונוחות הגלישה בו, דרך הימצאות תוכן איכותי ורלוונטי לגולש וכלה בקישורים שמפנים אליו מאתרים אחרים והשיח עליו ברשתות החברתיות.

קידום אורגני: ריצה למרחקים ארוכים (צילום: shutterstock)

האם כדאי לשלב בין השניים?

קידום אורגני וממומן הם כמו הביצה והתרנגולת. גוגל נותן ציון אורגני גבוה יותר לאתרים פופולריים יותר, שבהם גם הגולשים בוחרים לשהות יותר זמן – אבל איך תביאו גולשים לאתר מלכתחילה ללא השקעה בקמפיינים ממומנים?

נקודה נוספת שחשוב לקחת בחשבון היא שגוגל משנה אחת לכמה זמן את הכללים כדי שאנשים לא יעשו מניפולציות בוטות על שיטת הדירוג שלה. לכן, גם אם תשקיעו בקידום אורגני – לא בטוח שנכון לשים את כל הביצים שלכם בסל אחד מבלי להשקיע גם בקידום בתשלום.

לכן, כמו בכל דבר בחיים, גם כאן הדרך הטובה ביותר להבטיח תוצאות מרביות ואפקטיביות – גם בטווח המידי וגם בטווח הארוך – הוא שילוב נכון ויעיל בין שתי הגישות. לפני שמתחילים, מומלץ לשבת ולהכין תכנית עבודה מפורטת ומדוקדקת – עם הצפיות שלכם מהפעילות הדיגיטלית והאופן שבו תמדדו אם עמדתם ביעדים. כשתהיה לכם תכנית כזאת, יהיה קל הרבה יותר לאתר את הכלים שיעזרו לכם לעמוד בה – בהצלחה.

עדיין מתלבטים? בואו נסכם את עיקרי הדברים:

קידום  אורגני – למה כן?

• אין תשלום על הקלקות או הגבלה על התוצאות.
• כל מאמצי הקידום מוקדשים לשיפור האתר.
• התנועה שמגיעה לאתר איכותית יותר.
• ההשקעה מניבה הכנסות לאורך זמן.

 קידום אורגני – למה לא?

• העלויות גבוהות והתחרות קשה.
• הגעה לתוצאות הרצויות יכולה לקחת הרבה זמן.
• פרסום אורגני עשוי להיחלש בעקבות שינויים באלגוריתם של גוגל.
• התוצאות הטבעיות (האורגניות) מופיעות מתחת לתוצאות הממומנות.
• קידום אורגני ברמה גבוהה ידרוש ניסיון וידע רבים.

קידום ממומן – למה כן?

• מתאים למגוון רחב של מטרות.
• מייצר תנועה מוגברת לאתר בפרק זמן קצר.
• שליטה בהוצאות – אין תעריף מינימלי להשקעה.
• אתם מחליטים באילו פלטפורמות לפרסם, באיזה תקציב ולאיזה קהל.

קידום ממומן – למה לא?

• אפקטיבי רק בתקופה שבה משלמים על הקידום.
• לא מתמקד בהשגת בולטות בתוצאות החיפוש האורגניות.
• השקעה בקמפיינים נקודתיים ולא בשיפור האתר.

רוצים עזרה ביצירת קמפיין גוגל ברמה גבוהה? התייעצו עם המומחים של B144

B144 דיגיטל אחת מהחברות המובילות בתחום הפרסום בדיגיטל עם תג איכות של גוגל פרטנרס (Google Partner).
כחברה העובדת בשותפות קבועה עם גוגל, אנחנו מבינים לעומק את עולם השיוק הדיגיטלי ויודעים בדיוק איפה הקהל שלכם נמצא ומה הם מחפשים.
תנו למומחים של B144 דיגיטל למצוא לכם את חבילות הפרסום המשתלמות ביותר, כלי פרסום דיגיטליים חדשניים ופתרונות שיווק במטרה להגדיל את כמות הלקוחות שלכם.     לחבילות הפרסום שלנו לחצו כאן >>>