מחקר של מילות מפתח – מדריך למתחילים (חלק שני)

פרויקטים רבים של קידום אתרים נכשלים, או משיגים תוצאות מאכזבות, למרות השקעה רבה בקידום ותוצאות גבוהות, לכאורה, של דירוג האתר. למה זה קורה? ובכן, הסיבה העיקרית היא בחירה לא נכונה של ביטויי קידום. זה הזמן להבין כיצד מחקר מילות מפתח מתבצע, ומהם הקווים המנחים להצלחתו.

מהו מחקר מילות מפתח ולמה הוא חשוב לעסק שלכם? היכנסו למדריך למתחילים (חלק ראשון)

איך מבצעים מחקר מילות מפתח?

אנשי המקצוע עושים שימוש בכלי מחקר כגון מתכנן מילות המפתח של גוגל ״Keyword Planner״, או WordTracker, המאפשרים לאתר ביטויים רלוונטיים שגולשים מחפשים במנוע החיפוש, לקבל מידע אודות ביטוי מסוים (כמה הוא תחרותי, כמות החיפושים וכו׳) ואפילו רעיונות לביטויים נוספים הרלוונטיים לתחום שלכם.

לא כל מילה היא מילת מפתח (צילום: shutterstock)

יתרה מכך, תוכלו גם לראות באילו ימים ושעות בשבוע אנשים נוטים לחפש מוצרים ושירותים כמו שלכם. לדוגמא, אם תגדירו ״מכוניות״, תראו כי אנשים מחפשים בתדירות גבוהה ״מכוניות חדשות״, ״מכוניות יד שניה״, ״מכוניות משפחתיות״ וכן הלאה. כך תוכלו למקד את המודעות שלכם לקהל יעד מצומצם או רחב – בהתאם לתוצאות המחקר.

מעוניינים במחקר מילות מפתח לקידום העסק? דברו עם מומחי הדיגיטל של B144

קווים מנחים למחקר

מקורות מגוונים – יש לאסוף מילות מפתח ממספר מקורות שונים, החל מכלי מילות המפתח של גוגל, דרך התייעצות עם בעל האתר, חיפוש אתרים בעלי אופי דומה באינטרנט, התייעצות עם מומחי שיווק ועד הצצה אצל המתחרים כדי לראות באיזה מילות מפתח הם משתמשים.

סבירות השימוש – יש להניח באילו מילות מפתח סביר שהגולש הממוצע ישתמש בזמן החיפוש (ניתן לעשות זאת גם באופן אינטואיטיבי).

ביטויי זנב ארוך – מדובר בביטויים וצירופי מילים אשר הגולשים בגוגל מחפשים בתדירות נמוכה יותר מאשר מילות המפתח הפופולריות. לרב, יהיו אלו ביטויי ספציפיים וארוכים יותר, אך הם למעשה מצביעים על חיפוש ממוקד בעל פוטנציאל קנייה גבוה יותר. גולשים המחפשים ביטוי ספציפי יודעים טוב יותר מה הם רוצים ולכן גם בשלים יותר לרכישת המוצר או השירות המדובר. שימוש בביטויי זנב ארוך יחסוך לכם חלק נכבד מה״מלחמה״ על מילות מפתח מבוקשות ותחרותיות למען האמת היום, יש אסטרטגיות פרסום באינטרנט הבנויות על ביטויי "זנב ארוך"..

מבחן יעילות – שימו לב שהביטויים לא מתרחקים מדי מהעיקר. מבחן יעילות נועד לאמוד עד כמה הביטוי או מילת המפתח מתארים את השירות, המוצר או הערך אותו אתם מציעים. שימוש במילת מפתח יחידה למשל, לא תצליח לתפוס את הערך או לתאר את המוצר שלכם, לכן היא לא תעבור את מבחן היעילות.

לדעת להשתמש במילת המפתח הנכונה (צילום: shutterstock)

לא לשכוח את הרשתות החברתיות

תוצאות מחקר מילות מפתח יעזרו בבניית רשימת ביטויים שיעזרו בקידום ברשתות החברתיות. למשל, בשם של דף הפייסבוק העסקי, ב-notes ובתיאורים – מתבצעת סריקה של גוגל – אינדוקס. מכאן שהשימוש במילות מפתח של גוגל גם במקומות אלו הוא חשוב, במיוחד אם אתם עומדים לפני העלאת פרסום כלשהו בפייסבוק.

B144 דיגיטל אחת מהחברות המובילות בתחום הפרסום בדיגיטל עם תג איכות של גוגל פרטנרס (Google Partner).
כחברה העובדת בשותפות קבועה עם גוגל, אנחנו חיים את עולם השיוק הדיגיטלי ויודעים בדיוק איפה הקהל שלכם נמצא ומה הם מחפשים.
תנו למומחים של B144 דיגיטל למצוא לכם את חבילות הפרסום המשתלמות ביותר, כלי פרסום דיגיטליים חדשניים ופתרונות שיווק במטרה להגדיל את כמות הלקוחות שלכם.     לחבילות הפרסום שלנו לחצו כאן >>>