מה ההבדל בין אתר תדמית לאתר מכירות?

אחד הכלים החיוניים ביותר לכל עסק כיום הוא אתר אינטרנט ממוקד ואפקטיבי שיקדם את המטרות שלו, אבל האם אתם יודעים מהי הדרך הטובה ביותר לעשות זאת? ניתן לחלק את מרבית האתרים העסקיים לשני סוגים – אתר תדמיתי או מכירתי. בואו נגלה מהו ההבדל בין השניים ואיך לבחור את סוג האתר הנכון לכם ולעסק שלכם

מהו אתר תדמיתי?

כפי ששמו מרמז, זהו אתר שנועד להציג לעולם את העסק שלכם, את הערכים שלו, את העולמות בהם הוא פועל ואת הפנים היפות שלו. אתר תדמיתי נועד לחזק את החיבור של אנשים עם המותג שלכם, לרגש, ללמד ולעדכן. אתר כזה יכול לכלול בין היתר: חדשות, בלוג מקצועי, פורומים להתייעצות, פעילויות אינטראקטיביות, קורסים וסרטוני וידאו. בבניית אתר כזה נותנים דגש רב יותר לחוויית הגלישה מאשר לניסיון למכור.

אז מהו האתר שיקפיץ אתכם קדימה? (צילום: shutterstock)

אתר התדמית האולטימטיבי

כשאומרים לכם "נסטלה", מה עובר לכם בראש? רבים יחשבו מיד על שוקולד וממתקים מזיקים וטעימים. אז כדי לשפר את התדמית, החברה בחרה לוותר על אתר שנועד למכור את מוצריה ובמקום זאת יצרה פלטפורמה שבה היא מספרת על דרכים לצמצום תופעת ההשמנה וטיפים לניהול חיים בריאים יותר. האתר מציג את הפעילויות הענפות של החברה למען הקהילה ואת סיפורה הייחודי של נסטלה. זאת ללא שום אזור שנועד למכירה.

רוצים לבנות אתר שאי אפשר להתעלם ממנו? קבלו הצעה מהמומחים של B144

מהו אתר מכירתי?

כיום האינטרנט מאפשר לנו לפתוח אפיק שיווקי נוסף ויעיל להגדלת הכנסות העסק. אתר כזה יכול להציג את מוצרי החברה, להציע הטבות ייחודיות ולשכנע את הגולשים לבצע רכישה באתר או בבית העסק עצמו. גם כאן חשוב להפנות קשב לחוויית הלקוח, אך במקרה הזה המטרה תהיה לשכנע את הגולש לקבל החלטה. לכן, בעיצוב האתר נבליט את כפתורי ההזמנות ונחשוב כיצד להנחות את הגולשים למסלול שיסתיים ברכישה.

איך לבנות אתר מכירתי מוצלח?

אתם בטח מכירים לא מעט אתרים מכירתיים ובכל אחד מהם הושקעה מחשבה רבה בדרכים במסע שעובר הלקוח עד לקבלת ההחלטה, בניית אתרים לעסקים הפך לחלק בלתי נפרד מהנוכחות ברשת. . באתר Booking.com המוכר להזמנת חופשות בחו"ל, מקומות האירוח והמחירים שמוצגים מותאמים לכל גולש על פי מידע שנאסף עליו וגם משתנה כל הזמן. האלגוריתם של האתר לומד את המשתמשים וגם מגמות כלליות כדי לדעת אילו הטבות ימקסמו את הרווחים.

האתר צריך לשקף את היתרונות שלכם (צילום: shutterstock)

אפשר גם וגם?

ההבדל הבולט בין שני סוגי האתרים הוא בקהל המטרה. את האתר המכירתי נרצה שהלקוחות יפגשו בנקודה מאוד ספציפית – כשהם בשלים לבצע רכישה. לכן יש למקד את קהל היעד ולהתאים את חוויית הגלישה למטרה זו. מנגד, אתר תדמיתי פונה לחברות שנשתף איתן פעולה, לתקשורת, ללקוחות פוטנציאליים ועוד. כיום, חברות רבות בונות גם אתרים שמשרתים את שתי המטרות האלה, אך במקרה כזה חשוב להקפיד על הפרדה ברורה בין האזורים ולהפנות כל קמפיין פרסומי לאזור המתאים באתר.

לסיכום

אתר לעסק הוא דבר היכרחי היום, כל עסק או חברה מתחזקת אתר המראה את פני החברה והעסק. תהליך של בניית אתרים לעסקים הוא תהליך המחייב יצירתיות ומחשבה קדימה וזאת על מנת להבטיח אתר איכותי הנותן שירות בכל ימות השבוע ללא הגבלה. על מנת להבין איזה סוג אתר מתאים לכם נסו לאפיין את העסק שלכם, להבליט את היתרונות שלו והכי חשוב התייעצו עם אנשי מקצוע.