מדידת אפקטיביות הפרסום – איך עושים זאת?

שימוש בערוצי פרסום רלוונטיים, עם מסרים שמתאימים לקהל היעד, הוא היעד של כל מתכנן מדיה ופרסום.

אם הפרסום לא מנוטר, אין דרך לדעת מה הייתה העלות האמיתית שלו ואין אפשרות לדעת כמה עולה כל רכישת לקוח ואם כדאי להמשיך בקמפיין, לשנות או להחליף אותו בכלל.

הנה כמה דרכים ורעיונות שיעזרו לכם לנתח את התנועה שמגיעה אליכם מערוצי פרסום שונים.

למה לא לשאול?

אפשר תמיד לשאול את הלקוח איך הגיע אליכם.

נכון, זה נראה מיושן, וגם לא תמיד אנשים עונים או זוכרים, אבל זו שאלה לגיטימית ומתאימה למקום בו יש דיאלוג עם הלקוח.

גלו מהם הכלים המתקדמים והמקובלים למדידת פעילות שיווקית בדיגיטל

סימונים

אם אתם מפרסמים במדיה פיסית עיתונים או עלונים שונים צרפו קופון הנחה קטן או קופון לקבלת מתנה במעמד קניה או בהגעה לחנות.

את הקופון ניתן לסמן (בקוד) בהתאם למדיה הפרסומית בה משתמשים, למיין ולספור את הקופונים שמגיעים, לפי הסימונים שלהם.

קודים

אם אתם מעבירים לקוחות ממדיה פיסית למדיה דיגיטלית (קריאה לגלישה באתר), אתם יכולים להציע ללקוח הפוטנציאלי הטבה כלשהי או השתתפות בהגרלה, כאשר הוא יוצר אתכם קשר.

כדי להיכנס להגרלה, כל מה שעל הלקוח לעשות, הוא להקליד קוד שנמצא במודעה שפרסמתם או בג ‘ינגל שהשמעתם ברדיו.

כל קוד כזה יכול להיות ייחודי לאמצעי פרסום כלשהו. ספירת הקודים תלמד אתכם על מקורות התנועה באתר.

כלי ניתוח דיגיטליים

כלים אלה רלוונטיים בעיקר לערוצי הפרסום הדיגיטליים או וירטואליים, ופחות לערוצי פרסום פיסיים.

אם אתם מכוונים לאתר שלכם תנועה ממודעה במנוע חיפוש, למשל, תוכלו לבדוק מאיזה מודעה ואיפה הגיע הגולש או הגיעה הפניה.

כלי אנליזה כאלה, כמו גוגל אנליטיקס או כלי הניתוח שקיימים למשל במערכת וורדפרס, יכולים להראות מאיפה הגיע כל קליק שנרשם באתר שלכם.

מעבר לזה, אתם יכולים לייעד כל מודעה לדף נחיתה אחר או טופס אחר באתר, ולבדוק את התנועה לכל אחד מהיעדים האלה.

הפתרון האחרון יעיל גם אם רוצים לבדוק איזה טופס או דף נחיתה יעיל יותר בהשגת לידים. לצורך זה, אגב, יש גם כלים (חלקם של גוגל, חלקם של יצרנים אחרים) שמייצרים שתי גרסאות או יותר של אותו דף, כך שניתן להשוות את יעילות הדפים השונים.