ריבוי אפיקי פרסום מתכון להצלחה

בעידן הנוכחי עומד לרשותנו מספר בלתי נתפס של ערוצי פרסום שונים.

אם בעבר היה מדובר בעיתונים יומיים, רדיו ושלטי חוצות, האינטרנט שינתה את כל התמונה והפכה את הקערה על פיה, ממש:

ערוצי הפרסום המסורתיים, אלה שפעם שלטו בכיפה, נמצאים היום בנסיגה ומתקשים להתמודד מול שפע ערוצי הפרסום שעומדים לרשות המפרסמים. מחירי הפרסום יורדים ומה שהיה פעם זמין רק למפרסמים גדולים, זמין כיום לכל מפרסם.

איך מקדמים את העסק ברשת? היכנסו וקבלו את כל התשובות

הרבה ערוצים נקיף את הלקוח

שימוש במגוון גדול ורחב של ערוצי פרסום מגדיל את היכולת להגיע לקהל היעד שלנו:

אם אנחנו לא תופסים את הלקוח בכוח על הכביש, בעזרת שלט חוצות, נוכל לנסות להגיע אליו ברדיו האזורי. אם לא שם באינטרנט, באתרי החדשות.

ואם הוא לא גולש באתרי החדשות הגדולים, תמיד עומדים לרשותנו אתרי נישה או פרסום במנועי חיפוש ועוד, שלא לדבר על הרשתות החברתיות.

יתרון נוסף של ריבוי ערוצי פרסום, הוא היכולת שלנו לגוון בצורת העברת המסר:

לא נקלט בקריאה? ננסה בשמיעה – ברדיו. לא הצלחנו שם? ננסה בסרטון ביוטיוב, ועוד ועוד.

בסופו של דבר אנחנו יכולים להקיף את הלקוח בפרסום בכל מקום, ובכל זמן.

אליה וקוץ בה:

ריבוי ערוצי פרסום וריבוי אמצעי מדיה לא בהכרח משפרים את יעילות הפרסום ואת ה- reach (יכולת ההגעה) שלנו ללקוח. ניקח רק שתי דוגמאות:

לכל ערוץ פרסום סף היעילות שלו

חשוב מאוד להבין שכדי להיות יעילים במדיום מסוים יש לפרסם מספר מינימלי של מודעות באותו מדיום. מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, עיתונים, רדיו או כל אמצעי פרסום אחר, כולם דורשים מינימום חשיפה כדי שהמסר יראה וייקלט.

זאת אחת הסיבות שבגללן מציעים לכם אמצעי הפרסום חבילות פרסום מוגדרות, על טווחי זמן מסוימים.

אם אתם חושבים לפרסם במספר ערוצים, הקפידו שתמיד תהיו מעבר לסף היעילות באותו ערוץ.

לא כל מסר ולא כל מוצר מתאימים לכל ערוץ

יש בהחלט הבדל בסוג המסרים שאפשר להעביר אודות מוצרים שונים ושירותים שונים בערוצים שונים.

לדוגמא: פרסום אודות מסעדה חדשה יעבוד יפה ברשתות החברתיות, אבל הרבה פחות טוב במנועי חיפוש.

פרסום לנז ‘רי לנשים לא יעבור בכלל ברדיו, אבל יהיה יעיל מאוד במגזינים וכמובן באתרי אינטרנט ייעודיים.

לסיכום: פרסום בהרבה ערוצי פרסום יכול להגדיל את יכולתכם להגיע לקהל היעד, אבל יש לבחור ערוצים מתאימים ולא לרדת מסף יעילות הפירסם בכל ערוץ.